Archive for April, 2012

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Adwords Mobile Kampagnen erstellen

Die Bedeutung des Internets für Unternehmen allgemein nimmt zu. Der mobile Traffic steigt und Geräte wie iPad, iPhone oder Android beginnen, den Desktop PC und die Notebooks abzulösen. Hierauf muss auch bei der Erstellung und Optimierung von Adwords Kampagnen Rücksicht genommen werden. Welche Gründe sprechen für Mobile Vermarktung? Wie findet man heraus, wie viel mobile Traffic bereits auf der Website surft und wie kann man darauf reagieren?

Warum sind Adwords Mobile Kampagnen wichtig?

Viele Website Betreiber sind der Meinung, dass eine mobile ...

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Categories: SEM

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Reissverschluss als Doodle auf der Google Startseite

Nette Idee von Google heute (24.04.2012) ist, dass ein Reissverschluss auf Google als Doodle eingeblendet wird. Dieser Reissverschluss    ist eine Hommage an Gideon Sundback. Google ehrt den Ingenieur und Erfinder des Reissverschlusses, der am 24. April 1880 in Schweden geboren wurde. Der Reissverschluß lässt sich übrigens mit der Maus öffnen und öffnet die Suchergebnisseite zu dem Begriff “Gideon Sundback.” Gefällt mir!

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Categories: News

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Alles über Google AdWords für Video

Die Bedeutung von YouTube für User und somit auch für die Werbung nimmt stetig zu. YouTube ist bereits die größte Videoplattform und die zweitgrößte Suchmaschine mit mehr als 2 Milliarden Views pro Tag. Mehr als 24h neues Filmmaterial werden pro Minuten hochgeladen. YouTube ermöglicht es bereits jetzt, für diese Inhalte online Werbekampagnen zu schalten, die auktionsbasiert über das Adwords User Interface erstellt werden können.

Was sind True View Video Anzeigen?

In Adwords werden die Videomöglichkeiten für YouTube “True Video Ads” genannt. Über ...

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Categories: SEM

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Studie – Analyse eines Experten Suchanfragen Logs

Experten Suchanfragen wurden in den letzten Jahren deutlich durch das Modellieren von Algorithmen und Bewertungen verbessert. Es gibt jedoch kaum Studien darüber, wie User mit Experten Suchsystemen interagieren. In dieser Studie wird analysiert, wie spezielle Charakteristiken der Verwendung dieser Suchmaschinen es gibt, und wie diese zu verstehen sind.

Das Ergebnis dieser Studie ist in Kürze zusammen gefasst, dass Experten meist kürzere Suchanfragen verwenden, dafür eher fortgeschrittene Features nutzen, als der übliche Websuchen User. Auch sind die einzelnen Sessions dieser User im ...

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Categories: SEM

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Studie – Die Anatomie einer Large-Scale Hypertextual Web Search Engine

In diesem Forschungspapier wird Google vorgestellt. Es handelt sich um das veröffentlichte Dokument von Sergey Brin and Lawrence Page. Sie beschreiben “Google”, den Prototyp einer large-scale search engine. 

Suchmaschinen indizieren Millionen Seiten anhand von Begriffen. In diesem Dokument wird der Unterschied von früheren Suchmaschinen zu Google  beschrieben. Diese Studie beschreibt detailliert die eingesetzte Technologie, die technologischen Herausforderungen und die Anforderungen an die Suchmaschine, die mit einer nicht kontrollierbaren Menge an Dokumenten arbeiten muss, damit sie relevante Erlebnisse liefern kann. In dem Dokument ...

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Categories: SEM

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Das Internet tötet den Planeten (vielleicht)

Der Earth Day 2012 ist am 22.4. und zu diesem Zweck wurde eine Infografik erstellt, die schön beschreibt, wie viel Energie das Internet braucht.  Die Zahlen sind wie immer sehr eindrucksvoll, da fast alles im Milliardenbereich abspielt.
Die Grafik lohnt sich aber nicht nur, wenn man wissen will, dass eine Spam Mail 0,3 g CO² erzeugt. Aber Informationen einzelner CO² “Verursacher” bspw. wie viel CO² eine Suchanfrage benötigt, sind interessant

Hier die Infografik “The Internet is killing the planet*” *maybe von Wordstream:

Categories: News

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Studie – Der gegenseite Einfluss von organischen und bezahlten Suchergebnissen

Viele Werbetreibende zweifeln an dem Vorteil bezahlter Anzeigen, wenn gleichzeitig ein hohes organisches Ranking erreicht wird. In diesem Forschungsprojekt untersucht Google, wie das organische Ranking auf den Suchergebnisseiten zu einer Steigerung von AdClicks führt, wenn gleichzeitig Anzeigen eingeblendet werden. Mittels einer Meta Analyse von 390 “Search Ad Pause” Studien zeigen den begrenzten Effekt, dass Klicks über organische Suchergebnisse bezahlte Anzeigen substituieren. 

Organische und bezahlte Suchergebnisse werden über unabhängige Systeme erzeugt, aber dennoch auf derselben Ergebnisseite ausgeliefert. Aus diesem Grund wird in dieser Studie angenommen, dass sich die beiden ...

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Categories: SEM

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Adwords Active View | Google Brand Activate Program

Active View soll laut Google zum neuen Standard für Online Ad Impressionen werden. Die Kennzahl mißt, ob eine Anzeige gesehen wurde, wie viel Prozent der Anzeige gesehen wurde und wie lange die Anzeige eingeblendet war.

Die Anzeigen wird dabei nur gezählt, wenn sie mindestens zu 50% auf dem Screen für mindestens eine Sekunde sichtbar war. Diese Kennzahl ist Bestandteil des neuen Brand Activate Programm. Dieses Programm soll dazu beitragen, dass Budgets stärker von Kanälen wie TV in Richtung Online verteilt werden.

Während ...

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Categories: News

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Infografik – Customer Lifetime Value berechnen

Der “Customer Lifetime Value” (CLV) ist der Deckungsbeitrag, den ein gewonnener Kunde während seines gesamten Kundenlebens erzeugt. Zu den bisherigen  Umsätzen wird der zukünftig erwartete Umsatz berücksichtigt und somit dem Kundenpotenzial Rechnung getragen.Diese Kennzahl ist aus vielen Gründen wichtig, wobei der wichtigste Grund darin liegt, dass die Kennzahl, wie viel ein Neukunde tatsächlich und aktuell wert, auf eine langfristigere Art und Weise betrachtet werden kann. So wird nicht nur der CPO oder die KUR des ersten Kaufs berücksichtigt, sondern die potentielle Entwicklung – also der Kunden-Lebenszyklus ...

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Categories: Analytics, Usability

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Barcamp Bodensee 2012

Barcamp Bodensee 2012

Das barcamp Bodensee 2012 ist das zweite barcamp am Bodensee für mich und das dritte barcamp am Bodensee insgesamt bisher. Das erste barcamp war 2008 in Friedrichshafen und das zweite in der FH Konstanz. Das barcamp Bodensee (hashtag: bcbs10).  Sessions vor allem über SEO, WordPress, dropbox, prezi oder odesk waren echte Highlights. Daher freue ich mich auf das neue barcamp besonders und kann nur jedem empfehlen das Wochenende dort zu verbringen. Hier habe ich zusammengefasst, was man wissen sollte und ...

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Categories: News

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