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Grundlagen CPC Gebote

Grundlagen CPC Gebote

Gebote sollten immer so gesetzt werden, dass möglichst viel relevanter Traffic erreicht wird. Dabei ist die Strategie vom zu erreichenden Ziel abhängig. Übliche Ziele sind möglichst viele Impressionen, Klicks, Conversions, CPOs oder KUR. Ein paar einfache Tipps helfen, einige grundlegende Gebotsstrategien zu verstehen und der Masse der (teilweise) überflüssigen/untergeordneten Kennzahlen zu entgehen.

 

Erhöhen oder Senken von Geboten?

Häufig begegnet mir die Strategie, CPC Gebote hoch zu halten und schrittweise um einen Cent zu senken. Das Ziel ist ...

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Checkliste für das Setup von Google Analytics

Checkliste für das Setup von Google Analytics

Google Analytics ist eines der beliebtesten Website Analytics Tools. Die Gründe dafür liegen darin, dass es kostenlos und sehr gut ist. Viele nutzen die Möglichkeiten von Google Analytics als Analysetool oder als Reportingtool nur ungenügend. Die Zahl der User, welche die Daten zu “actionable data” machen und Marketing Maßnahmen oder die Website vorantreiben ist entsprechend noch kleiner. Dieser Beitrag soll dabei helfen, Google Analytics richtig aufzusetzen und damit die Grundlage für eine ordentliche Datenauswertung zu geben.

Was muss man beim Google ...

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Categories: Analytics

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Attributionmodeling mit Google Analytics

Attributionmodeling mit Google Analytics

Customer Journeys sind eines der Trendthemen 2012. Es gibt dieses Jahr bereits eine Reihe an interessanten Entwicklungen, wie der Path to Conversion bewertet und besser gemessen werden kann. Google Analytics spielte bei der Attribuierung von Conversions bisher keine maßgebliche Rolle. Aber seit einiger Zeit ist das anders.

Customer Journey mit Google Analytics

Bereits mit der Einführung der Multi Channel Berichte hat Google Analytics einen neuen Maßstab für “kostenlose” Customer Journey Daten gesetzt, den viele kostenpflichtige Webanalyse Tools nicht bieten können. Wäre nicht ...

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Freigegebene Google Analytics Dashboards

Freigegebene Google Analytics Dashboards

Google Analytics ist eines der besseren Tools für die Auswertung von Website Daten. Während es natürlich viele Nachteile gibt, überwiegen jedoch die Vorteile in einigen Bereichen deutlich. Und dazu zählen nicht nur die Multi Channel Funnels und die Adwords Integration. In diesem Artikel habe ich einige Links gesammelt, die zu “Shared Dashboards” führen. Diese Dashboards kann jeder über sein Googlekonto in Analytics in seine Accounts oder Profile importieren und anpassen. Eine sehr tolle Sache!

Die besten Google Analytics Dashboards zum direkten ...

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Wie deutsche Unternehmen Google einsetzen

Wie deutsche Unternehmen Google einsetzen

Eine neue Studie des Instituts der deutschen Wirtschaft Köln zeigt den “Google Faktor”. Im Inhalt wird beschrieben, wie deutsche Unternehmen Google einsetzen.

Inhalte der Studie: “Wie deutsche Unternehmen Google einsetzen”

Die Suche das Kernprodukt für deutsche Unternehmen. Die Googlesuche wird nicht nur von den meisten Unternehmen benutzt, sondern auch am intensivsten von allen Googletools. Viele Unternehmen setzen zusätzlich eine Reihe weiterer Google-Tools zielorientiert ein, um besser und effizienter zu werden.

Die am meisten verwendeten Google Tools bei deutschen Unternehmen AdWords, Analytics, Übersetzer und Alerts. Während fast ...

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RPC Return per Click (Wert pro Klick)

RPC Return per Click (Wert pro Klick)

Wenn es um die Optimierung von Adwords Kampagnen geht, spielen viele Kennzahlen eine Rolle. Meist spricht man von Impressions, Klicks, Kosten, Conversions, CTR – KickThroughRate, CPC – Kosten pro Klick, CR – Conversion Rate, CPO – Cost per Order oder KUR – Kosten Umsatz Relation. Weniger gebräuchlich sind Kennzahlen wie PPI – Profit per Impression, UKR – Umsatz Kosten Relation bzw. RPC der Return per Klick, um den es hier geht.

Der Return pro Click ist eine Kennzahl die sowohl in ...

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Categories: Analytics, SEM

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Serie Adwords und Analytics: Der Keywordbericht

Serie Adwords und Analytics: Der Keywordbericht

Werden Adwords und Analytics verknüpft, entstehen in Google Analytics eine Reihe sehr sinnvoller und hilfreicher Reports. Die Analyse von Multi Channel wird ebenfalls besser möglich. Trafficquellen und E-Commerce Daten können mit Adwordszahlen verglichen werden, Ziele und Transaktionen können in Adwords importiert werden und vieles mehr. In diesem Beitrag geht es um die Vorteile und Möglichkeiten über die Verknüpfung unter dem Punkt „Werbung“. Hier gibt es Berichte zu Kampagnen, Keywords, Suchanfragen, Tageszeiten, Ziel-Urls, Placements und Keywordpositionen. In diesem Beitrag werden viele ...

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Google Marketing: Werben mit AdWords, Analytics, AdSense & Co.

Google Marketing: Werben mit AdWords, Analytics, AdSense & Co.

Google Marketing: Werben mit AdWords, Analytics, AdSense & Co.

Erfolgreiche Webseiten werden auch bei Google gefunden. Mit Google AdWords buchen Sie Werbeplatz bei der weltgrößten Suchmaschine. Zudem bietet AdSense die Schaltung von Werbeanzeigen im Partnernetzwerk.Wie das alles funktioniert und wie Sie Ihr Werbe-Budget sinnvoll und gewinnorientiert einsetzen, erfahren Sie in diesem Handbuch. Dabei bietet Google Analytics wertvolle Informationen über Ihre Strategie, ...

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Categories: Adwords SEA PPC Bücher

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Analytics (not set) Fehler beheben

Analytics (not set) Fehler beheben

Google Analytics kann ein sehr nützliches Instrument sein. Dafür muss jedoch ein fehlerfreies Setup und eine durchdachte Konfiguration erfolgen. In Verbindung mit Google Adwords sind die Daten wirklich sehr hilfreich, wenn die Datensätze kombiniert werden – bzw. Adwordsdaten in Analytics importiert werden. In einigen Fällen werden jedoch statt der wichtigen Detailinformationen “(not set)” Namen eingeblendet. Die wichtigsten Gründe, woran das liegen kann, sollen in diesem Artikel aufgeführt werden.

(not set) Werte in Google Analytics

Der häufigste Fehlergrund ist, dass Informationen nicht übertragen ...

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Checkliste – Google Analytics

Website Analytics kann wichtige Informationen zur Bewertung von Kanälen und zur Optimierung von Webseiten liefern. Um die Daten korrekt zu erfassen und auswerten zu können, müssen die folgenden Punkte beachtet werden.

Website Analytics Checkliste: Grundlagen

  1. Alle Seiten taggen
  2. Eigene und Agentur IP Adressen ausschliessen
  3. Externe Kampagnen tracken
  4. On-Site Suche protokollieren
  5. Ziele anlegen
  6. Trichter anlegen
  7. Event Tracking/OnSite Aktionen erfassen
  8. Dashboards einrichten
  9. E-Commerce Tracking einrichten
  10. Strategische Kennzahlen definieren
  11. Linktagging für Dateitypen und externe Links verwenden
  12. User definierte Variablen definieren
  13. Diverse Filter und Profile anlegen
  14. Daten immer segmentiert betrachten
  15. Opitimierungsmaßnahmen ableiten
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