Der Budgeteinsatz muss in Adwords gut geplant werden. Eines der größten Probleme ist die Streuung der User, wenn man lokale Angebote anbietet, aber kein sinnvolles geografisches Targeting einsetzt. Über ein nützliches Feature in Google Adwords lässt sich die Anzeigenschaltung für Personen verhindern, die keinen Zugang zu den angebotenen Produkten oder Dienstleistungen haben, bzw. außerhalb des Einzugsgebietes oder sich außerhalb eines gewissen Radius sich befinden.

Als Lösung für dieses Problem steht in Adwords für Kampagnen das Feature “Standort Option ausschliessen” zur Verfügung. Vorausgesetzt sollte allerdings sein, dass es bereits eine gewisse geografische Eingrenzung gibt, die über die Einstellungen aktiviert ist. Mit der neuen Funktion lässt sich diese Eingrenzung verfeinern.

Google Adwords beschreibt den “Standort Option ausschliessen” so:

[bra_boxed_text Title=" Standort Option ausschliessen" Description="Ihre Ausschlussmethode legt fest, ob Ihre Anzeigen für Personen ausgeschlossen werden, die sich vermutlich an einem bestimmten Ort befinden, oder ob Anzeigen auch für Personen ausgeschlossen werden sollen, wenn diese Interesse an gewissen Orten zeigen "]

Alles klar. Nochmal lesen.

Ok. Entweder sind meine User an einem bestimmten Ort oder sie interessieren sich für diesen Ort. Und erstes oder beides will ich nicht. Im Google Adwords Interface kann nun auswählen, ob ich nur User an bestimmten Orten ausschliessen möchte, oder ob ich zusätzlich User mit Interesse an diesem Ort ausschließe. Damit kann ich nicht nur meine CTR und den Qualitätsfaktor verbessern, ich setzte mein Budget sinnvoller ein und bekomme mehr potentiell konvertierende Klicks.

In Verbindung mit den “Zielen” in der STandort Option lassen sich die Ansprachen deutlich verbessert realisieren, wenn eine geografische Einschränkung besteht, bzw. lokale Produkte angeboten werden. Vielleicht kommt auch die in den USA bereits aktive Auswahlmöglichkeit nach Postleitzahlen (in Adwords). So wären (endlich) einfachere Abstimmungen mit vielen regionalen Dienstleistern umsetzbar.