Die Werbeplanung in Adwords ermöglicht die Angabe von Zeiten, zu denen die Adwordsanzeigen geschaltet werden sollen. Diese Einstellung ist auf Kampagnenebene möglich und kann über die Kampagnen Einstellungen aufgerufen werden. Die grundlegende Idee und die Verbindung mit Automatisierten Regeln soll in diesem Beitrag vorgestellt werden.

Die Standardeinstellung ist so gesetzt, dass die Anzeigen an allen Tagen und zu jeder Uhrzeit mit 100% der Gebote laufen. Mit diesen Einstellungen sollte auch gestartet werden. Über Analyse und Berichte direkt in Adwords oder über ein Web Analytics Tool kann untersucht werden, welche Zeiträume besser funktionieren. Zeigen sich hier Muster können die Gebote angepasst werden und mehr gut konvertierender Traffic angesprochen werden. So steigt die Conversion Rate und das Budget kann effizienter eingesetzt werden. Für Zeiträume, die schlechter funktionieren können Gebote in Prozentschritten reduziert werden und so steht mehr Budget für die erfolgreichen Zeiträume frei. In vielen Adwords Kampagnen sind die Wochenenden auffällig anders, und die Stunden zwischen 3 und 4 Uhr morgens ebenfalls.

Die eben erwähnten Wochenenden dürfen aber nicht isoliert betrachtet werden. Meist sind die Traffic Daten schlecht und die Conversion Rates oft niedrig. Oft folgt dann aber ein conversionstarker Montag. In vielen Fällen bedeutet dass, dass User am Wochenende Informationen einholen, aber erst am Montag kaufen. Ist man also bei der Wochenendrecherche nicht zu finden, sieht es schlecht mit Conversions am Monat aus…

Es ist notwendig, von Zeit zu Zeit dieser Werte zu analysieren und zu überprüfen, ob sich Veränderungen einstellen und die Budgets nicht ineffizient ausgegeben werden. Im Idealfall erfolgt eine detaillierte Analyse der Suchtrichter und der Time Lag Reports in Analytics um ein möglichst vollständiges Bild zu erhalten.

In Ergänzung zum Werbeplaner lassen sich auch automatisierte Regeln einsetzen. Hier können Texte, die speziell für das Wochenende oder den Feierabend geschrieben wurden, auch genau für diesen Zeitraum aktiviert werden. So lassen sich nicht nur die Gebote für bestimmte Zeiträume festlegen, sondern auch eine völlig andere oder angepasstere Ansprache aktiviert werden.

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Bild von: http://www.flickr.com/photos/rnddave/4941900460/