Eine Landingpage zu bewerten ist oft schwierig. Es lassen sich natürlich einfache und offensichtliche Fehler leicht erkennen, aber dann wird es schwierig. Das liegt vor allem daran, dass wir nicht in die Köpfe der User schauen können. Selbst stark psychologisch begründete Ansätze fahren Theorien und Hypothesen auf, um ihre Ansätze zu begründen. Der Beweis muss immer erst folgen. Auch die Informationsarchitektur und das Design gehen komplexe Verbindungen ein, die sich ohne Tests nicht wirklich optimieren lassen. Dennoch soll die folgende Liste einen Einblick und Überblick über einige ausschlaggebende Fakoren liefern, die einen ersten Eindruck der Qualität und Effizienz liefern können.
Landingpage Quickcheck
- Hat jede Inbound Traffic Quelle eine eigene Landingpage?
- Werden Varianten der Landingpages getestet?
- Stimmt die Hauptüberschrift mit Werbemaßnahmen überein?
- Ist die Ladezeit gut?
- Werden Bilder mit Anwendungsbeispielen eingesetzt?
- Werden Videos oder besondere Ansichten für Produkte eingesetzt?
- Wird eine eindeutige Strukturierung des Inhalts eingesetzt?
- Ist der Call-to-Action above the fold?
- Ist die Seite wirklich ästhetisch ansprechend?
- Werden Gestaltprinzipien genutzt?
(Nähe,Gleichheit, Kontinuität?) - Beschreibt der Call-to-Action, was nach dem Klick passiert?
- Sind Prozesse vereinfacht und wird alles genau erklärt?
- Wurde wirklich aller überflüssiger Content entfernt?
- Werden Bullet Points zur besseren Darstellung verwendet?
- Werden Trust/Persuasion Elemente eingesetzt?
- Behandelt die Landingpage ein einzelnes Thema ?
- Ist es in 5 Sekunden möglich, alle Inhalte zu erkennen?
- Ist es möglich, die Seite zu speichern oder zu sharen?
- Erfüllt die Produktbeschreibung (Text) die Erwartung des Users?
- Sind Menüs, die ablenken, geschwächt oder entfernt?
Generell gilt es, je nach Art der Landingpage einen gewichteten Score zu erhalten, der zwischen stop, verbesserungsfähig und für Tests ausgeben sollte. Eine detailliertere Einschätzung würde bereits in Spekulation arten, denn niemand weiss, ob eine Verbesserung 15% 30% oder 60% bringen wird. Schlussendlich bedingt die Strategie einer Optimierung den Erfolg.
