Überschriften spielen auf modernen Websites eine besondere Rolle. Sie informieren Suchmaschinen sowie Besucher und liefern dabei wichtige Informationen über die Inhalte der aufgerufenen Seite. User betrachten die Seite allerdings weniger aufmerksam als Suchmaschinen, daher kann und sollte dem echten Besucher mehr Aufmerksamkeit bei der Optimierung gewidmet werden als der Maschine. Für den Googlebot sind Formatierung, Farbe, Position und viele weitere Unterscheidungen uninteressant. Für den Menschen spielen diese Faktoren jedoch eine wichtige Rolle in der Wahrnehmung und Orientierung. Menschen sehen sich in wenigen Sekunden die komplette aufgerufene Seite (above the fold) an und entscheiden in Millisekunden, ob die Seite für sie relevant und interessant ist. Dabei werden Inhalte aber nur oberflächlich gescannt. Ein Hauptbestandteil dieses Scannens ist die Betrachtung von Überschriften. Diese Betrachtung ist vergleichbar mit dem Blick auf eine Zeitung, die am Kiosk ausliegt, während man am Kiosk vorbeiläuft. Es gilt also zu vermitteln, dass der User hier richtig ist, dass er das findet, was er sucht, dass es noch mehr relevante Informationen gibt und dass er keinen besseren Platz dafür finden kann. Überschriften sind hierfür neben Bildern und Checklisten die geeignetsten Elemente auf der Website.
Für Überschriften gibt es viele Testmöglichkeiten; die folgenden haben sich bisher bewährt:
Checkliste Conversion Optimierung von Überschriften
- Testen von kürzeren vs längere Überschriften
- Testen von keiner Überschrift vs Überschrift
- Testen unterschiedlicher Formatierungen
- Testen unterschiedlicher Kontraste zum Hintergrund
- Testen unterschiedlicher Kontraste zu umliegenden Elementen
- Testen der Schriftgröße
- Testen der Positionierung
- Testen von USPs
- Testen von Fragen
- Testen emotionaler Ansprache
- Testen von Fakten
- Testen der Anzahl der Worte
- Testen von Sonderzeichen wie Ausrufezeichen
- Testen von „ich“ vs. “wir” Ansprache
- Kombiniertes Testen mit umliegenden Elementen (Bildern, Call to Action)
- Verwenden einer Subline testen
- Übereinstimmung des Wording zu PPC testen
- Testen von Text vs nachgerenderten Überschriften
